Sosyal medya, günümüzde yalnızca kullanıcıların birbirleri arasındaki içerik paylaşımlarına ve ikili-grup etkileşimlerine olanak tanımıyor. Kurumsal şirketlere, markalara reklam amacıyla çeşitli teşvik ve kampanyalar sunan sosyal medya plaftormları birçok sponsorluk anlaşmasının oluşmasına zemin hazırlıyorlar.